Meinungsforscher Güllner warnt vor Datenmissbrauch und unzuverlässigen Umfragen

Meinungsforscher Güllner warnt vor Datenmissbrauch und unzuverlässigen Umfragen

Holger Güllner, ein langjähriger Kenner der Meinungsforschung, hat sich zu den wachsenden Sorgen in der Branche geäußert. Aus einem Hobby machte er einst seinen Beruf – heute warnt er vor dem Missbrauch von Umfragedaten durch Medien und Politiker. Seine Äußerungen fallen mit der Übernahme einer neuen Beraterrolle bei Forsa zusammen.

Güllners Karriere begann damit, dass er seine private Leidenschaft für Meinungsforschung zum Beruf machte. Er vertritt seit jeher die Auffassung, dass direkte Befragungen unverzichtbar bleiben – selbst in einer Zeit, in der Tech-Konzerne riesige Mengen an Nutzerdaten sammeln. Seiner Meinung nach lässt sich die gezielte Abfrage von Einstellungen nicht vollständig durch Algorithmen oder digitale Spuren ersetzen.

Gleichzeitig schlägt er Alarm wegen unzuverlässiger Daten, die von unseriösen Akteuren in der Branche produziert werden. Schlechte Forschung, warnt er, gefährde die öffentliche Debatte und politische Entscheidungsprozesse. Seine Kritik richtet sich auch gegen den oft unkritischen Umgang von Medien und Politikern mit Umfrageergebnissen.

Trotz dieser Herausforderungen bleibt Güllner der klassischen Marktforschung treu. Er wird weiterhin täglich aktuelle Umfrageergebnisse von seinem Institut erhalten, um Stimmungsänderungen in der Bevölkerung zu verfolgen. In seiner neuen Position berät er die Führungsetage von Forsa, gibt seinen Newsletter heraus und liefert Fachanalysen für Medienhäuser.

Güllners anhaltendes Engagement wird ihn weiterhin maßgeblich prägen, wie Meinungsdaten erhoben und interpretiert werden. Sein Fokus liegt darauf, die Genauigkeit von Umfragen zu gewährleisten und gleichzeitig der Verbreitung irreführender Informationen entgegenzuwirken. Die Branche, so seine Überzeugung, müsse sich zwar anpassen – ihre grundlegenden Methoden aber nicht aufgeben.