Klosterfrau setzt auf Digitalisierung und neue Führung im Marketing
Klosterfrau Healthcare Group reformiert Führung und Marketingstrategie
Seit Anfang 2023 hat die Klosterfrau Healthcare Group ihre Führungsetage umstrukturiert und den Marketingansatz grundlegend überarbeitet. Das Unternehmen hat seine Medien- und Nachhaltigkeitsteams neu aufgestellt und gleichzeitig die Werbeinvestitionen deutlich erhöht. Eine neue Partnerschaft mit der pilot Agency Group treibt nun den Wandel hin zu digitalen und sozialmedienbasierten Kampagnen voran.
Im Februar 2023 übernahm Stefanie Peffer die Leitung des Bereichs Medien bei Klosterfrau und folgte damit auf Kirsten Latour. In ihrer neuen Rolle verantwortet Peffer die strategische Planung, Umsetzung und Auswertung der Medienaktivitäten für die Sparten Pharma und Retail in Deutschland. Zudem steuert sie die externen Agenturen und Partner, die die Medienarbeit des Unternehmens betreuen.
Kirsten Latour, die zuvor die Medienstrategie geleitet hatte, wechselte zum 1. Februar 2023 in die Position der Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik. Trotz des Wechsels steht sie Peffer weiterhin beratend zur Seite.
Klosterfrau hat seine Marketingaktivitäten deutlich ausgeweitet: Allein 2023 flossen über 50 Millionen Euro in Werbemaßnahmen. Im Fokus stehen dabei Erkältungs- und Grippemittel wie nasic, neo-angin und Soledum sowie nicht-saisonale Produkte wie Femannose und Oyono. Auch die Markteinführung neuer Arzneimittel, darunter ColoCalm Duo, wird vorangetrieben.
Seit 2024 arbeitet Klosterfrau mit der pilot Agency Group zusammen, um die Medienstrategie weiter zu schärfen. Der Schwerpunkt liegt nun auf digitalisierten Marketingkanälen, wobei der Aufbau von Social-Media-Präsenz für Marken wie Nasic und Neo-Angin besonders gefördert wird. Die neue Ausrichtung zielt auf jüngere Zielgruppen ab und stärkt gleichzeitig den E-Commerce-Bereich – vor allem für die Retail-Marken Klosterfrau und Taxofit.
Die überarbeitete Strategie spiegelt einen breiten Trend zur Digitalisierung und zielgruppenspezifischen Ansprache wider. Mit Peffer an der Spitze der Medienarbeit und Latour als treibende Kraft in Sachen Nachhaltigkeit baut Klosterfrau seine Marktposition weiter aus. Die Kooperation mit der pilot Agency Group unterstreicht den konsequenten Kurs in Richtung moderner, datengestützter Marketingmethoden.
