Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – und setzt auf KI-gestützte Echtzeit-Steuerung
Steve Hecker
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – und setzt auf KI-gestützte Echtzeit-Steuerung
Deichmann ändert seine Medienstrategie und holt mehr Kontrolle ins Haus
Der Schuhhändler Deichmann setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS, um seine Werbekampagnen zu steuern. Damit geht das Unternehmen einen weiteren Schritt, seine internen Teams für Content und Social Media zu stärken. Die Umstellung bedeutet, dass die hauseigene Marketingabteilung die Medienplanung selbst übernimmt. AEOS OS fungiert dabei als Managed Service und ermöglicht schnellere Reaktionen auf Marktveränderungen sowie eine präzisere Verteilung des Medienbudgets.
Das System bietet eine Echtzeit-Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Für die Optimierung der Werbung nutzt es Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Zudem verfügt AEOS OS über eine sogenannte „Geobalancing“-Funktion: Weicht die Reichweite von Linearen-TV-Spots von den Zielen ab, passt das System automatisch andere Kanäle an.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Bedeutung von Tempo und datenbasierten Entscheidungen. Der neue Ansatz helfe dem Unternehmen, zur richtigen Zeit die richtigen Kunden zu erreichen. Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschrieb AEOS OS als Werkzeug für Marken, um die Kontrolle über ihre Medieninvestitionen zurückzugewinnen – und nicht als klassischen Agenturservice.
Deichmann erhofft sich von dem System mehr Flexibilität bei Kampagnen sowie eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. Zudem strebt das Unternehmen mehr Transparenz und Kontrolle über die Werbeausgaben an. Der Schritt spiegelt einen größeren Trend wider: Immer mehr Marken übernehmen die Steuerung ihrer Medienstrategien selbst in die Hand.
